由罗一笑事件引发的思考

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篇一：

深圳媒体人罗尔用微信公号记录女儿罗一笑重疾就诊的过程，因为刷爆了朋友圈，最终也逃脱不了被质疑借机营销的结局。不过，整个事情到目前为止，却并没有一个真正可以经得起考验的说法出炉。可以说，反转之前，真相是由罗尔单方面出具的，而反转之后，真相的拼接则开始了“众筹”。

“众筹”的真相，有时候并不比单方面出具的说法更接近真相本身。不过在讨论这一问题之前，笔者欲先指出的是，不管罗尔及他颇受争议的朋友小铜人是否在借机营销，他们都不能确定，罗尔的文章一定可以变成“爆款”。营销技能也许功不可没，但爆款并非想有就能有。

研究罗尔文章走红的原因，可以看到几个关键词：可爱的女儿、白血病、贫困、父爱。这几个关键词足以串起一个简单却极具感染力的故事。通过媒体人深情的笔触，罗尔展示了男人最柔弱的一面和女儿最可爱的一面。那一句“罗一笑，你给我站住”和文章开头那一张女儿笑逐颜开的照片，打动了百万读者，也催生了数十万的打赏者。

可爱的女儿重病，坚强的父亲守护。这个故事在通过社交媒体打动人心的同时，也在传播的过程不断被“简单抽象化”。起初，身边的同事熟人，多少都知道一些具体情况。但随着社交媒体几何级的传播速度，罗尔和女儿罗一笑的故事超出了原有的社会关系网络，开始像毫无方向的火箭，冲刺在无数陌生的人群之中。

远离具体关系、具体情境的陌生人，只能接受“简单抽象版本”的故事，他们不可能过来跟罗尔聊聊，了解一下具体的情况，然后做出深刻理性地判断。并且，普罗大众从来需要的都只是“一时快意”。某种程度上，那些心灵鸡汤，那些营销爆文，正是为满足他们的需求而量身定制的。

但是，当罗尔或出于本意，或精心炮制的文章变成了“爆款”，他所面对的将是另一种局面。打动人心的故事因为过于“抽象和简化”，导致整个事件逻辑链条断层的问题也被暴露。从最开始的罗一笑是否真的患病，到病情的情况，再到他们花了多少钱，以及他们有几套房等等，甚至连罗尔的婚姻状况，也伴随着装修和小三上位的故事一同被翻出。

罗尔本人在公号里写过的文章，也被“人肉”了一番，一篇未经证实的带有文学腔调的文章了提到了“3套房、两辆车和一家蒸蒸日上的广告公司”，拉响了反转总攻的号角。而小铜人所运营的P2P观察公号，以及他获得的融资消息，也变成此事反转之后，给予罗尔的一记重拳。

我不认识罗尔，但我身边有不少深圳媒体人，他们通过熟人关系也传递了一些未经证实的消息。其中不乏否定罗尔有3套房的声音。截止发稿为止，只有北京青年报的访谈披露了较为权威的信息：罗尔有3套房，1套在深圳自住，2套在东莞，但还没有房产证，没办法交易。不过，这些信息一方面还存在交叉印证的必要，另一方面，也为激烈的指责人士所不接受。因为我发现，那些忙着指责罗尔的人，与当初忙着捐款的人，有着相当比例的重叠。

正是这种全民急匆匆的同情，又急匆匆的质疑，制造了一个个爆款，又摧毁了一个个神话。人们总是期待简单的完美的故事，在传播中，人们不自觉地都在简化和美化事情的逻辑，而面对简单完美的逻辑，众人又开始携带怀疑一切的精神武器。

时至今日，每一个爆款都难免跌落神坛。为什么呢?因为事实太容易断供。纸媒时代，记者的采访更规范、专业，人们愿意等待的时间也更长;而到了社交媒体时代，记者大量流失的同时，也很难第一时间完成对事件的调查，因为人们获得信息源暴增，人们开始只相信自己愿意相信的东西。

罗尔的文章成为爆款，依靠的是“未经证实”的便利，而一个爆款被反转，也是因为诸多消息的“未经证实”。“未经证实”也已成为我们时代最可悲的地方。的确，人们在根本上并不在乎真相，人们在乎的，只是同情与愤怒时刻的快意恩仇。

篇二：

嘿，朋友们昨天你们的朋友圈是否被“支付鸨”刷频，而今天又被罗一笑小朋友事件占满手机屏幕呢?

不要嫌弃小编嗦，先大概说一下事件由来。上个周末支付宝推出了新功能“生活圈”的“校园日记”和“白领日记”这2个版块，由于只允许女性白领和大学生发布状态，男性用户不能发帖评论只有在芝麻信用分必须到750分以上才能点赞打赏，由此导致了不少色情照片的发布，一时间在网上炸开了锅........

而“罗一笑小朋友事件”据说是深圳某杂志社主编罗尔爱女罗一笑不幸罹患白血病，罗飞编写“罗一笑，你给我站住”的文章发布微信公众号引发大量群众转发并捐款。紧接着却又被爆出是罗飞为某公司的打广告的一种营销宣传.......(事件真伪有待大家考证)

从营销角度来说，这2个事件是成功的，吸引了大量网民的眼球，不管是线上还是线下都是大家的热门话题。但是这种营销手段真的好吗?支付宝的新功能靠色情吸引大众，罗一笑小朋友事件靠大家的善良与同情，这种营销事件当下是能引起关注，但却被贴上了不好的标签。不好的标签一旦给贴上，是很难洗白的。

随着网络覆盖，大家都能在第一时间了解到最新的资讯。而各大平台也开始了五花八门的营销手段，为了吸引大众眼球，甚至有了无底线的营销方式。而现在也出现了很多宣传虚假、色情、暴力的网站以及平台。这些平台的存在就像一个毒瘤，影响着不少的青少年。作为一个媒体人，作为一个公众平台为什么只为了博取大家的关注、点击而去一些不好的、虚假的信息呢?

每天都有各种事件发生，只有拿起手机，我们随时随地都能了解到最新的资讯。作为一个公民，我们有义务去维护社会秩序;作为一个媒体新闻资讯传播者，一个公众平台我们要做到积极宣传符合社会道德，倡导和谐社会，实事求是，不哗众取宠，不扭曲事实，不夸大事件。

或许在众多的平台中，大家都希望能脱颖而出，都希望能得到更多的关注，但是请不要忘记我们还承担社会责任，必须坚持正义公平的价值判断，不能随波逐流。在众声喧哗中激浊扬清，在利益诱惑下允中守直。作为一个公众平台，我们不仅要及时客观的反应事件，还要做到正确的指导和引领!

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